תל אביב.
בקנה מידה אישי.
62 דירות. שני בניינים. כתובת אחת בתל חיים, שמחברת בין בית חדש לעיר שאתם אוהבים.
החיים משתנים.
הבית מתחיל בכם.
בתל חיים, בתוך מרקם שכונתי קיים ולצד החיבור לצירי העיר, מתוכננים שני בניינים חדשים. תמהיל הדירות מאפשר להתחיל את החיפוש ממה שמתאים לשלב שלכם בחיים.
דירות קומפקטיות, חיים עירוניים.
דירות 2 ו־3 חדרים הן חלק מרכזי בתמהיל המוצע למכירה, לפי הבריף. נקודת פתיחה ליחידים, לזוגות ולמי שמחפשים בית בקנה מידה אישי.
השלום 90
הכתובת היא המותג — הכיוון המדויק והבטוח. כך הרעיון הופך לשם, סימן ומערכת עיצובית שאפשר לפתח לאתר ולקמפיין.
הרעיון מאחורי השם.
מותג שמתחיל בעובדה הכי פשוטה: הכתובת. המספר 90 מקבל נוכחות אדריכלית, והפרויקט מקבל זהות ברורה שקל לזכור, לחפש ולהמליץ עליה.
למה השם עובד
השם אינו דורש הסבר או תרגום. הוא מקבע את דרך השלום 90 בתודעה ומשאיר את הבמה ליתרון האמיתי של הפרויקט: מגורים בקנה מידה אישי.
למי הוא מדבר
רוכשי דירה ראשונה, משפרי דיור ומשקיעים שמעדיפים מסר ישיר ונתונים ברורים.
הבידול מול הסביבה
מול שמות לייף־סטייל כמו HELLO ו־THE EASTERN, הכיוון הזה בונה אמון דרך כתובת מדויקת ונראות אדריכלית מאופקת.
הדיוק שחשוב לשמור
השם תיאורי ולכן פחות בלעדי. הבידול יישען על סימן ה־90 ועל עקביות גבוהה בכל נקודת מגע.
סימן שאפשר לבנות עליו.
מונוגרמה גאומטרית של 90, בנויה בקו אחיד. ה־0 הוא מסגרת מעוגלת שמזכירה חלון וכתובת. שם הרחוב נשאר קריא גם בשלט קטן.
כללי שימוש: מרווח פנוי של חצי גובה הסימן מכל צד. חתימה מלאה עם כתובת ברוחב 240 פיקסלים ומעלה. בכותרת האתר משמיטים את שורת הכתובת; באייקון קטן משתמשים בסמל בלבד. אין למתוח, להוסיף צל או להחליף את יחסי הגדלים. הלוגו זמין כווקטור עם אותיות שהומרו למסלולים.
הורדת הלוגו · SVG ↓השפה, עד הפרט הקטן.
ארבעה צבעים, היררכיה טיפוגרפית ברורה וכללים שאפשר להמשיך איתם לכל חומר שיווקי. לחיצה על צבע מעתיקה את הקוד.
עברית נקייה, כותרות במשקל 500 ומספרים גדולים. ריווח נדיב וקווים דקים נותנים לכתובת ביטחון בלי להכביד.
כותרת מובילה: 56–88 פיקסלים במחשב, 42–66 בנייד. גוף טקסט: 16–18 פיקסלים, מרווח שורות 1.65. משקלים מתחלפים לפי תפקיד, לא לפי קישוט.
צילום והדמיות
הדמיית הפרויקט במבט רחב, פרטי חזית וגאומטריה ישרה. צבעוניות טבעית; ללא פילטרים דרמטיים.
גריד ותנועה
גריד א־סימטרי, שטחי אבן בהירים, מספור גדול ומסגרות פתוחות. תנועה קצרה ועדינה בלבד.
אופי הכתיבה
ישיר, ענייני ומקומי. משפטים קצרים שמבוססים על מה שיש בפרויקט.
זהות שחיה מעבר למסך.
אותו רעיון, משלושה מרחקים: שלט רחוב, חוברת ביד ופוסט שעוצר את העין.
הכתובת החדשה שלכם.
הקנה מידה הנכון לכם.
62 דירות · שני בניינים · דרך השלום 90, תל אביב
הדמיית הפרויקט מתוך הבריף · להמחשה בלבדתל אביב. בקנה מידה אישי.
דרך השלום 90, תל אביבהצעה לחוברת הפרויקט
יישומי קונספט בלבד. הסלוגנים והעיצוב מוצעים לדיון; פרטי מכירה יתווספו לאחר אישור התוכן והמפרט.
משפט אחד שמחזיק את הסיפור.
62 דירות. שני בניינים. כתובת אחת בתל חיים, שמחברת בין בית חדש לעיר שאתם אוהבים.
שורת מסר ראשית + טקסט תומך לאתר, למודעה ולחוברת. אין כאן הבטחת תשואה, מחיר או מועד מסירה.
מקום ברור בתוך התחרות.
המסקנה שלנו: כתובת, קנה מידה אישי ודירות שמתאימות ליומיום הם בסיס טוב לבידול. הבטחות כלליות על ירוק, קהילה ומיקום כבר נוכחות בשוק. לכן כל כיוון כאן מחבר את הסיפור ל־62 דירות בשני בניינים, לפי הבריף.
| מותג / פרויקט | מה ראינו במקור | מה לוקחים לכיוון שלנו |
|---|---|---|
| HELLO / אורון ↗דרך השלום · אתר היזם | שם אנגלי ידידותי; באתר אורון מופיע פרויקט השלום עם 172 דירות. | לבנות זכירות סביב הכתובת וההיקף שלנו, במקום לאמץ שפה של רובע גדול. |
| THE EASTERN ↗דרך השלום 92–96 · אתר השותפה היזמית | סיפור של מזרח תל אביב, משפחות צעירות, ירוק וקהילה. | מסר ממוקד יותר על בית וקנה מידה. ירוק וקהילה לבדם אינם בידול מספיק. |
| הבית בגונן ↗אבני דרך · אתר היזם | שם עברי ביתי; נראות כחולה־זהובה והדמיית בניין דומיננטית. | אפשר להיות מקומיים וחמים, עם צבעוניות וטיפוגרפיה עכשוויות ומערכת גרפית עצמאית. |
| השלום 77–85 ↗יובלים · פרויקט עתידי בבריף | עמוד היזם מציג התחדשות עירונית בקנה מידה גדול. | לתת עדיפות למסר של שני בניינים, בלי להבטיח בלעדיות או להיות ״הקטנים ביותר״. |
| דרך השלום ↗דוניץ־אלעד · פרויקט עתידי בבריף | היזם מתאר מתחם התחדשות והוספת מאות דירות על הציר. | זהות יציבה תעזור לשמור על זיהוי הפרויקט גם כשיתווספו קמפיינים לשכונה. |
מה שייך לבריף
דרך השלום 90, תל חיים; יזם: יחד נדל״ן; תכנון: הפלטפורמה העירונית. שני בניינים, 62 דירות בסך הכול ו־7 קומות מעל קומת קרקע. תמהיל 2–5 חדרים, דירות גן ופנטהאוזים. הנתונים מוצגים כמתוכננים, לפי בריף נובמבר 2026.
מה שייך להצעה שלנו
השמות, הסלוגנים, הלוגואים, הקופי והשפה החזותית הם הצעות קריאייטיב. הערכת ההתאמה היא שיקול מקצועי, לא תוצאת סקר רוכשים. לא נבדקה זמינות מסחרית של שמות, סימני מסחר או דומיינים.
הערות להצגה ולשלב הפיתוח הבא
- טבלת התמהיל המצולמת בבריף כוללת 43 דירות למכירה; 62 הוא מספר הדירות הכולל. אין להציג 62 כדירות זמינות או את שיעור הדירות הקטנות כשיעור מכלל הבניין.
- לפי הבריף, לא בכל דירה יש ממ״ד דירתי. אין להציג ממ״ד בכל דירה או לשווק את הממ״קים כחדרי כושר, יוגה או קולנוע ללא אישור מתאים.
- דרך השלום היא ציר תנועה ראשי. נראות רגועה אינה הבטחה לשקט אקוסטי; יש לבדוק מפרט וכיווני דירות.
- הקו הסגול מתואר בבריף כתשתית עתידית. לא מוצגים כאן שנת פתיחה מחייבת, זמני הליכה או זמני נסיעה שלא נבדקו.
- מפרטים, שטחים, מחירים, מועדי מסירה, מלאי וזכויות בחניה לא נמסרו לצורך ההצעה ולכן לא מוצגים כהבטחה.
- מקורות התחרות מתייחסים לעיתים לשלבים שונים ומציגים נתונים לא אחידים. ״הבית בגונן״ משמש גם כתקדים מיתוגי; אין כאן אישור שהוא עדיין בשיווק. אין להסיק מצב מכירות או סטטוס היתר מהסקירה.
- ההדמיה המקורית משולבת כפי שסופקה. דימויי האווירה מסומנים כ־AI. לפני קמפיין יש לאשר זכויות שימוש, תוכן סופי ושם מסחרי.