הפרק הבא שלכם
נכתב בתל אביב.
דירה ראשונה, מעבר לגור יחד, התחלה מחדש: כל מי שקונה כאן פותח פרק חדש. וגם השכונה. מותג שמספר סיפור – ומדבר לכל קהלי היעד.
— 01 —הרעיון
כל מי שקונה כאן
פותח פרק חדש.
קהל היעד של הפרויקט נמצא כולו בנקודת מפנה: דירה ראשונה, מעבר לגור יחד, משפחה צעירה, התחלה מחדש. גם השכונה עצמה פותחת פרק – התחדשות עירונית לכל אורך ציר דרך השלום.
CHAPTER מחבר בין שני הסיפורים בשפה ספרותית-עכשווית. 'פרק חדש' הוא ביטוי שכל ישראלי מרגיש בבטן, והוא מדבר באותה מידה לזוג צעיר, לרווקה, לאב גרוש ולמשקיע.
זוגות, רווקים, גרושים, משפחות חד-הוריות: השם מכבד כל מצב משפחתי, בלי להדיר אף אחד מקהלי היעד שבבריף.
הבניין החדש והשכונה המתחדשת הם אותו סיפור. המותג הופך את ההתחדשות העירונית מ'אתר בנייה' להבטחה.
רוכשי דירה ראשונה מקבלים את אחת ההחלטות הגדולות בחייהם. מותג שמדבר על משמעות עוזר להם להתחייב.
שם וסלוגן
השם הבינלאומי CHAPTER חי לצד הביטוי העברי 'פרק חדש', שמשמש כחתימה קבועה. יחד הם יוצרים מותג דו-לשוני: אלגנטי ועכשווי בלוגו, חם ומובן מיד בכותרות הקמפיין.
הפרק הבא שלכם נכתב בתל אביב.
- פרק חדש. כתובת חדשה.
- כל סיפור טוב צריך כתובת.
- מתחילים פרק. נשארים בתל אביב.
לוגו
סימנייה אדומה – הסימן שמניחים במקום שבו הסיפור ממשיך – מעל השם באות סריפית קלאסית ומרווחת. הסימנייה היא גם צללית של בניין וגם חץ שמצביע על הכתובת. פשוט, ספרותי, ושונה מכל שלט נדל"ן ברחוב.
צבעים
#12203Cלוגו, טקסט, משטחים כהים#F7F1E5רקע ראשי#FCF8EFדפים וכרטיסים#AAB6CCרקעים משניים, איורים#CA3E22הסימנייה · הדגשותדיו על נייר, עם סימנייה אדומה אחת. פלטה של ספר טוב: שקטה, בוגרת ואמינה. האדום מופיע רק היכן שהסיפור ממשיך.
טיפוגרפיה
ABCDEFGHIJKLM 0123456789
62 דירות בוטיק בשני בניינים במזרח תל אביב. דירות 2-5 חדרים, דירות גן ופנטהאוזים, בשכונה ותיקה שמתחדשת – עם גינות, קהילה והקו הסגול במרחק הליכה קצר.
דוד היא אות הספר העברית הקלאסית, זו שבה נדפסו הספרים שגדלנו עליהם. בכותרות גדולות היא נראית עכשווית ואלגנטית; לצדה Assistant נקי לטקסט ולממשק.
שפה גרפית
אדיטוריאלי: האתר, החוברת והשלט בנויים כמו ספר – פרקים ממוספרים, שוליים רחבים, כותרות סריפיות וציטוטים. הסימנייה האדומה מסמנת תמיד את 'המקום שבו אתם נמצאים'.
כל נושא הוא פרק ממוספר: הבית, השכונה, הדירות. מבנה ברור שמוביל את הקורא מעמוד לעמוד.
דוקומנטרי ואנושי, כמו צילומי מגזין: אנשים אמיתיים, אור רך וכיתוב קטן מתחת לכל תמונה.
כל סיפור טוב
צריך כתובת.
כפתורים מאופקים, קישורי 'המשך לקרוא', ציטוטים גדולים וסימנייה שמלווה את הגלילה.
האתר
אתר שנקרא כמו סיפור: כל עמוד הוא פרק, הגלילה היא דפדוף, והסימנייה האדומה מראה היכן אתם. חוויה איטית ואיכותית יותר מדף נחיתה רגיל, שמבדלת את הפרויקט מיד.
- הבית
- השכונה
- הדירות
- הסיפור
- צור קשר
הפרק הבא שלכם
נכתב בתל אביב.
62 דירות בוטיק בשכונה שמתחדשת במזרח העיר. מקום טוב להתחיל בו את ההמשך.
נכתב בתל אביב.
62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים, גן ופנטהאוז
יישומים
שלט שנראה כמו כריכת ספר, וחוברת מכירה שהיא באמת ספר. המותג הזה נולד לדפוס, ועובד יפה גם בסטורי.
נכתב בתל אביב.62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים · דרך השלום 90
שילוט חוצות · גדר אתר
מפתח.
בתל אביב
chapter-tlv.co.il
פוסט · סטורי · כרטיסי ביקור
טון ושפה
סיפורי, אינטליגנטי ואופטימי. כותבים כמו סופר טוב: משפט פתיחה חזק, בלי קלישאות נדל"ן, ועם אמונה שקטה שהפרק הבא יהיה טוב יותר.
- פרק 1: מפתח.
- כל סיפור טוב צריך כתובת.
- מתחילים פרק. נשארים בתל אביב.
- כאן מתחיל הסיפור שלכם.
בשורה התחתונה
למה זה עובד
- מדבר לכל קהלי היעד שבבריף – כולל רווקים, גרושים ומשפחות חד-הוריות – בלי להדיר אף אחד.
- אופטימי בתקופה לא פשוטה: מציע התחלה, לא רק עסקה.
- מחבר בין הבית לבין התחדשות השכונה לסיפור אחד.
- שפה אדיטוריאלית איכותית שמעלה את הערך הנתפס ושונה מכל המתחרים.
מה לקחת בחשבון
- פחות 'מיקומי': השם אינו מספר היכן הפרויקט, ולכן הכתובת חייבת להופיע תמיד לצדו.
- שפה ספרותית דורשת קופירייטינג טוב ועקבי לאורך כל הקמפיין.