שבע הצעות שלמות לשם, ללוגו, לסלוגן ולשפה העיצובית של הפרויקט. כל אחת נשענת על תובנה אחרת מהבריף, וכולן נקיות, מקצועיות ומוכנות ליישום באתר, בשילוט ובדיגיטל.
הנתונים שעליהם נשענים כל הכיוונים.
הריסה ובנייה מחדש (תמ"א 38/2) על פינת דרך השלום, הורדצקי וברנפלד, בשכונת תל חיים. אדריכלות: הפלטפורמה העירונית.
מעל 60% מהדירות הן 2-3 חדרים: דירות קומפקטיות שמתאימות לרוכשי דירה ראשונה ולמשקיעים.
זוגות צעירים, רווקים, משפחות צעירות וחד-הוריות, רוכשי דירה ראשונה, משפרי דיור ומשקיעים.
דירות קומפקטיות, חמש גינות ופארקים בסביבה, וחיבור נוח למוקדי התעסוקה, המסחר והפנאי.
תחנת 'המאבק' (פתיחה מתוכננת: 2028), לצד איילון, כביש 4, אלוף שדה ולה גווארדיה.
ובלי להישען על מותג היזם: המותג של הפרויקט צריך לעמוד בזכות עצמו.
מה כבר קיים ברחוב, ואיפה נשאר מקום פנוי.
| פרויקט | יזם | כתובת | היקף | השם | המיצוב |
|---|---|---|---|---|---|
| HELLO תל אביב | אורון נדל"ן | דרך השלום 87-89, 93-101 | 172 יח"ד בשלב א' (4 בניינים, עד 15 קומות); כ-590 בשני השלבים | ברכה באנגלית – משחק על 'שלום' | "פרויקט היוקרה של דרך השלום", "מעין שכונה עצמאית" |
| THE EASTERN | שיכון ובינוי נדל"ן | דרך השלום 92-96 | כ-205 יח"ד, 6 בניינים, 9 קומות | שם גיאוגרפי באנגלית | "המזרח החדש", "האפסייד הבא", "בנייה קומפקטית וידידותית" |
| הבית בגונן | קבוצת אבני דרך | רחוב גונן | מתחם על כ-3 דונם | שם עברי, ביתי | "סגנון חיים אורבני חדש", רחוב קטן ושקט, זוגות צעירים ומשפחות |
| עתידי · טרם מותג | קבוצת יובלים | דרך השלום 77-85 | כ-480-550 יח"ד, מגדלים עד 19 קומות | — | — |
| עתידי · טרם מותג | דוניץ-אלעד | דרך השלום 105-117 | כ-490 יח"ד, עד 19 קומות | — | — |
| דרך השלום 90 | יחד נדל"ן | פינת הורדצקי וברנפלד | 62 יח"ד, 2 בניינים, 7 קומות | 7 כיוונים בהצעה זו | בוטיק אינטימי, שכונתי וירוק, מחובר לעיר |
בין 170 ל-590 דירות בכל מתחם מתחרה, מול 62 בדרך השלום 90. זה הבידול החד ביותר, והוא נוכח בכל שבעת הכיוונים.
HELLO לקח את משחק המילים על שלום, THE EASTERN את המזרח, ו'הבית בגונן' את הבית. אף אחד מהכיוונים אינו נכנס לטריטוריות האלה.
אפסייד, מפרט, מחיר. המתחרים מדברים בשפת נדל"ן, ויש מקום פנוי למותג עם זהות, רגש וסיפור.
פתיחת הקו מתוכננת ל-2028, ותחנת 'המאבק' במרחק הליכה קצר. הזדמנות לנכס את היתרון (כיוון 04).
לכל כיוון עמוד מלא: רעיון, שם וסלוגן, לוגו, צבעים, טיפוגרפיה, שפה גרפית, אתר ויישומים.
כל כיוון מדגיש יתרון אחר של הפרויקט.
| כיוון | המסר המרכזי | אופי | שפת השם | הכי מתאים אם… |
|---|---|---|---|---|
| 01 · NINETY | הכתובת והדיוק התכנוני | אדריכלי, מינימליסטי | מספר / אנגלית | רוצים מותג נקי ועל-זמני, שמוכר 'בניין בוטיק' ולא 'שכונה'. |
| 02 · TANDEM | זוגיות ושני בניינים | חם, צעיר, צבעוני | אנגלית מוכרת | רוצים לענות בדיוק על ה'זוגי' שבבריף. |
| 03 · PINA | פינה ירוקה ואינטימית | טבעי, רך, שכונתי | עברית | רוצים שם עברי חם ובידול מיידי מול השמות באנגלית. |
| 04 · LINK | נגישות והקו הסגול | עירוני, חכם, דיגיטלי | אנגלית | רוצים טיעון רציונלי שמדבר גם למשקיעים. |
| 05 · CHAPTER | התחלה חדשה | ספרותי, אינטליגנטי | אנגלית + חתימה עברית | רוצים סיפור רגשי שמדבר לכל קהלי היעד. |
| 06 · EDITION | 62 דירות, מהדורה מוגבלת | אלגנטי, מאופק, כהה | אנגלית + חתימה עברית | רוצים להעלות ערך נתפס ולייצר דחיפות. |
| 07 · LOCAL | שכונה אמיתית, זהות מקומית | נועז, שמח, רחובי | אנגלית / סלנג עברי | רוצים את הכיוון הצעיר והאורבני ביותר. |
על זמינות השמות: בבדיקה ראשונית ברשת לא נמצא פרויקט מגורים פעיל בישראל באחד משבעת השמות. השם DUO נבדק ונפסל (פרויקט מגדלים במרכז תל אביב). לפני החלטה סופית נדרשת בדיקה משפטית של סימן המסחר ושל זמינות הדומיין; הערות נקודתיות מופיעות בעמוד של כל כיוון.