הפינה שלכם
בתל אביב.
שם עברי, חם ופשוט, לפרויקט קטן ואינטימי על פינה ירוקה במזרח העיר. כי 'פינה' היא גם מקום על המפה וגם מקום בלב.
הרעיון
פינת רחוב.
ופינה חמה בלב.
בעברית, 'פינה' היא גם מיקום וגם רגש: פינת רחוב, פינת ישיבה, פינה חמה בלב. הפרויקט יושב על פינת דרך השלום והורדצקי, ליד החורשה ובין חמש גינות ופארקים – פינה ירוקה ואינטימית בתוך העיר.
השם מתרגם את ה-USP כמעט מילה במילה: פרויקט אינטימי, סביבה שכונתית וירוקה, וחיבור נוח לעיר. והוא עושה זאת בעברית פשוטה, שבולטת מיד בין שמות הפרויקטים באנגלית שמסביב.
בין HELLO ל-THE EASTERN, שם עברי קצר ומוכר הוא הבידול המהיר ביותר – ומרגיש כמו בית מהרגע הראשון.
בניינים נמוכים ו-62 דירות בלבד: מכירים את השכנים בשם ולא הולכים לאיבוד בלובי. הקטן הוא היתרון.
חורשת הורודצקי, פארק וולפסון, גן חיל האוויר ועוד. הירוק שכבר קיים בשכונה הופך להבטחה המרכזית.
שם וסלוגן
מילה עברית של ארבע אותיות, שכל אחד מכיר ואוהב. היא עובדת בכל שימוש: 'גרים בפינה', 'נפגשים בפינה', 'פינת השלום'. הכתיב הלטיני PINA קצר ונעים, ושומר על השם נגיש גם למי שאינו קורא עברית.
הפינה שלכם בתל אביב.
- פינה ירוקה בעיר.
- לכל אחד מגיעה פינה בתל אביב.
- פינה לגדול בה.
לוגו
זווית ירוקה – פינת הרחוב – ובתוכה עלה שצומח. מתחת, השם בעברית באות סריפית חמה וקלאסית, והכתיב הלטיני כשורת משנה. הלוגו העברי הוא הגיבור, וכך הוא ייראה גם על השלט.
צבעים
#3D5034לוגו, כותרות, משטחים#F6F0E3רקע ראשי#E3D7C1משטחים, כרטיסים#A9B89Aאיורים, רקעים משניים#BC5C3Aהעלה · קריאה לפעולהפלטה של חומרים טבעיים: עלים, אדמה, טיח בהיר. הטרקוטה היא נקודת החום – העלה שבלוגו והכפתור שבאתר.
טיפוגרפיה
ABCDEFGHIJKLM 0123456789
62 דירות בוטיק בשכונת תל חיים הירוקה: דירות 2-5 חדרים, דירות גן ופנטהאוזים, בשני בניינים נמוכים על פינת דרך השלום והורדצקי. צעד מהעיר, רגע מהחורשה.
פרנק-רוהל הוא הסריף העברי הקלאסי: חם, ספרותי ומוכר לכל קורא עברית. לצדו Assistant, סנס נקי וקריא לטקסט רץ ולממשק.
שפה גרפית
טבעי ונינוח: הרבה אוויר, צבעי אדמה ואות סריפית. האלמנט המזהה הוא 'הפינה' מהלוגו – זווית ירוקה שעוטפת תמונות וכותרות – ולצדה העלה, שמסמן כל מה שחי וצומח.
בעיר.חורשת הורודצקי · פארק וולפסון
הזווית הירוקה מהלוגו ממסגרת תמונות וכותרות, תמיד בפינה הימנית העליונה – היכן שמתחילה שורה בעברית.
אור יום טבעי, ירוק, מרפסות ועציצים. רגעים קטנים של שכונה, לא הדמיות נוצצות.
"שכנים שמכירים בשם."
כפתורים רכים, תגיות עם עלה וכרטיסים עם פינה אחת מעוגלת.
האתר
אתר שנראה כמו מגזין לייף-סטייל: רקע שמנת, כותרות סריפיות, תמונות עם 'הפינה' הירוקה והרבה שקט ויזואלי. הירוק של השכונה מקבל עמוד משלו.
- הפרויקט
- השכונה
- הדירות
- גלריה
- צור קשר
הפינה שלכם
בתל אביב.
62 דירות בוטיק בשכונת תל חיים הירוקה. צעד מהעיר, רגע מהחורשה.
בתל אביב.
62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים, גן ופנטהאוז
יישומים
שלט עברי, חם וקריא מרחוק, ונוכחות רכה וטבעית ברשתות החברתיות.
בתל אביב.62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים · דרך השלום 90
שילוט חוצות · גדר אתר
ירוקה
בעיר.
מסביב לבית
pina-tlv.co.il
פוסט · סטורי · כרטיסי ביקור
טון ושפה
רך, אישי ושכונתי. משפטים קצרים בעברית יומיומית, כמו פתק מהשכנים. מדברים על רגעים קטנים – קפה, גינה, שכנים – ולא על 'הזדמנות נדל"נית'.
- קפה במרפסת. חורשה מעבר לפינה.
- שכנים שמכירים בשם.
- פינה לגדול בה.
- לכל אחד מגיעה פינה בתל אביב.
בשורה התחתונה
למה זה עובד
- שם עברי, חם וזכיר: בידול מיידי מול HELLO ו-THE EASTERN.
- מתרגם את ה-USP (אינטימי, שכונתי, ירוק) למילה אחת.
- גמיש מאוד בקופי: 'גרים בפינה', 'פינת השלום', 'פינה ירוקה'.
- שפה טבעית ורגועה שמדברת לזוגות, למשפחות צעירות ולמשפרי דיור.
מה לקחת בחשבון
- פחות 'אורבני-צעיר' מהכיוונים האחרים; מדבר יותר לרוכשי קצה מאשר למשקיעים.
- הפרויקט פונה לציר ראשי. ההבטחה היא 'פינה ירוקה ואינטימית', לא 'שקט', וכך צריך לנסח גם את הקמפיין.