תל אביב
בשניים.
שני בנייני בוטיק שנבנים זה לצד זה, לקהל שקונה את הבית הראשון שלו ביחד. מותג חם, צעיר וזוגי, שתמיד מופיע בזוגות.
בשני בניינים
הרעיון
שני בניינים.
שני אנשים.
בית אחד.
הבריף מבקש מותג 'זוגי', והפרויקט עצמו כבר כזה: שני בניינים שנבנים זה לצד זה, לקהל שרבים ממנו רוכשים את הבית הראשון שלהם בשניים. TANDEM – יחד ובתיאום – הופך את העובדה האדריכלית לסיפור רגשי.
זה שם חם, צעיר ותל-אביבי (כן, גם אופניים), שמדבר על שותפות ולא רק על זוגיות, ולכן אינו מדיר רווקים, הורים יחידים או משקיעים. יש בו גם קריצה שקטה ליזם: יחד נדל"ן.
שתי צורות, שני צבעים, שני בניינים. הזוגיות אינה סיסמה אלא חוק עיצובי שחוזר בכל יישום.
המתחרים מוכרים מיקום ואפסייד. TANDEM מוכר את הרגע שבו שניכם מקבלים מפתח לבית ראשון בתל אביב.
לשני הבניינים יש שם, צבע ואופי. 'אתם A או B?' היא כבר תחילתה של שיחת מכירה.
שם וסלוגן
מילה בינלאומית שכל ישראלי מכיר: אופני טנדם, קפיצת טנדם, 'לעבוד בטנדם'. היא קצרה, נעימה לאוזן ומתארת בדיוק את מה שהפרויקט מציע – שני בניינים בקצב אחד, ושני אנשים שמתחילים דרך משותפת. (השם הקרוב DUO נבדק ונפסל: הוא כבר משמש פרויקט מגדלים גדול במרכז תל אביב.)
תל אביב בשניים.
- שני בניינים. קצב אחד.
- הדירה הראשונה שלכם. בתל אביב שלכם.
- שניכם + תל אביב = בית.
לוגו
שתי קשתות – שני בניינים, שני אנשים, שתי דלתות כניסה – שנשענות זו על זו. באזור המפגש נוצר צבע שלישי: מה שקורה כשחיים ביחד. הקשת היא גם צורת היסוד של כל השפה הגרפית.
צבעים
#1C2644לוגו, טקסט, בניין B#FFF6ECרקע ראשי#FC5E3Cבניין A · קריאה לפעולה#FAC2ACאזור המפגש · רקעים רכים#FFFFFFכרטיסיםהצבעים מופיעים תמיד בזוגות: קורל ונייבי, כמו שני הבניינים. האפרסק הוא 'המפגש' ביניהם ומשמש לרקעים רכים.
טיפוגרפיה
ABCDEFGHIJKLM 0123456789
שני בנייני בוטיק, 62 דירות ושכונה ירוקה אחת במזרח תל אביב. דירות 2-5 חדרים, דירות גן ופנטהאוזים, במרחק הליכה קצר מתחנת הקו הסגול, מהפארק ומכל מה שהעיר מציעה.
Rubik: גופן עברי-לטיני עם פינות מעוגלות קלות. ידידותי ונגיש, אבל נקי ומקצועי מספיק לנדל"ן.
שפה גרפית
דואו-טון חם: שתי צורות, שני צבעים, תמיד ביחד. הקשת מהלוגו הופכת לחלון, למסגרת תמונה, לכפתור ולתבנית, ויוצרת שפה רכה ואנושית שבולטת בין שלטי הנדל"ן המרובעים.
שתי קשתות חופפות הן אבן הבניין של כל קומפוזיציה: כתבנית, כמסגרת וכאייקון.
אור חם, אנשים אמיתיים, רגעים של שניים. התמונות נחתכות בצורת קשת ומונחות על משטח צבע.
כפתורי גלולה, בורר A/B לבחירת בניין ופינות עגולות ונדיבות.
האתר
אתר רך ומזמין: רקע שמנת, תמונות בקשתות, כפתורי גלולה ובורר 'בניין A / בניין B' שמלווה את הגולש מהעמוד הראשון ועד בחירת הדירה.
- הפרויקט
- הדירות
- המיקום
- גלריה
- צור קשר
תל אביב
בשניים.
שני בנייני בוטיק, 62 דירות ושכונה ירוקה אחת במזרח העיר. הבית הראשון שלכם, ביחד.
בשניים.
62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים, גן ופנטהאוז
יישומים
הקשתות עובדות בכל קנה מידה, מגדר האתר ועד האייקון בטלפון.
בשניים.שני בנייני בוטיק · 62 דירות · דרך השלום 90
שילוט חוצות · גדר אתר
+ תל אביב
= בית.
במזרח תל אביב
tandem-tlv.co.il
פוסט · סטורי · כרטיסי ביקור
טון ושפה
חם, קליל ובגובה העיניים. מדברים אל 'שניכם', כמו חבר טוב שמכיר את העיר. הומור עדין, אף פעם לא ציני.
- שניכם + תל אביב = בית.
- A או B? העיקר ביחד.
- הדירה הראשונה שלכם. בתל אביב שלכם.
- שני בניינים. קצב אחד.
בשורה התחתונה
למה זה עובד
- עונה בדיוק על ה'זוגי' שבבריף, ונשען על עובדה אמיתית: שני בניינים.
- שם חם ובלתי-נדל"ני שקל לזכור ולהגות.
- שפה צבעונית ורכה שבולטת מול המתחרים וחיה מצוין ברשתות החברתיות.
- מנגנון A/B יוצר מעורבות ועוזר לתהליך המכירה.
מה לקחת בחשבון
- דגש זוגי עלול להרגיש פחות רלוונטי לרוכשים יחידים; הקופי צריך לדבר גם על 'שותפות עם העיר'.
- פלטה חמה וצעירה: מדויקת לדירות 2-3 חדרים, פחות 'יוקרתית' לפנטהאוזים.
- בענף פועל סטודיו הדמיות בשם 'טנדם'. אין התנגשות ישירה עם שם פרויקט, אך כדאי לוודא זאת בבדיקת סימן המסחר.