כיוון 07/07LOCAL דרך השלום 90, תל אביב · הצעת מיתוג
כיוון 07 · שכונה חיה · תל-אביביות · קהילה

להיות לוקאל
בתל אביב.

הקהל שלנו רוצה להישאר תל-אביבי. המותג הזה מציע לו שכונה אמיתית שכבר חיה ונושמת, בשפה של שלט הרחוב הכחול – הסמל הכי מקומי שיש.

חורשת הורודצקי ← הקו הסגול · המאבק בית השידור הראשון → פארק וולפסון עזריאלי גבעתיים 62דירות
בלבד
01

הרעיון

לא עוד 'שכונה חדשה'.
שכונה אמיתית.

הקהל שלנו כבר תל-אביבי: שוכרים שרוצים להישאר בעיר, רק במקום שאפשר לקנות בו ולחיות בו. LOCAL מציע להם יותר מדירה – זהות. להיות 'לוקאל' בשכונה שכבר חיה ונושמת: מכולת, מאפייה, גינה, בית השידור הראשון, משחק בהיכל מנורה.

בזמן שהמתחמים הגדולים מסביב מבטיחים 'שכונה חדשה' שעוד תיבנה, כאן השכונה כבר קיימת. השפה העיצובית שואלת מהסמל הכי תל-אביבי שיש: שלט הרחוב הכחול.

זהות'אני לוקאל'

משפט שאנשים רוצים להגיד על עצמם. המותג נותן לרוכשים שייכות, לא רק כתובת.

שכונה שכבר עובדתבלי לחכות

מוסדות קהילה, גינות ומסחר קיימים: יתרון ברור מול פרויקטים שבונים 'שכונה עצמאית' מאפס.

תל אביב בגובה הרחובשלט, לא מגדל

שפה נועזת, צבעונית ופשוטה שנולדה ברחוב, ולכן עובדת מצוין בשילוט, בדיגיטל ובמדבקה על הקורקינט.

02

שם וסלוגן

השם
LOCAL
לוקאל · מקומי

'לוקאל' היא כבר מילה בעברית המדוברת: קפה לוקאלי, בירה לוקאלית, 'אני לוקאל פה'. היא צעירה, עירונית וחיובית, ומתארת בדיוק את מה שהקהל מחפש – להרגיש שייך לשכונה שלו בתל אביב.

הסלוגן

להיות לוקאל בתל אביב.

חלופות וכותרות קמפיין
  • תל אביב. גרסת השכונה.
  • נשארים בעיר. עוברים לשכונה.
  • קפה? מעבר לפינה.
04

צבעים

כחול שלט#042CACלוגו, כותרות, משטחים
לבן#FFFFFFרקע ראשי
תכלת#E6ECFAרקעים משניים
אספלט#161A24טקסט
צהוב שמש#FFC93Cמדבקות, הדגשות

כחול-לבן של שלט רחוב, עם צהוב של שמש תל-אביבית. שלושה צבעים פשוטים וחזקים, שנראים טוב על גדר אתר כמו על מסך טלפון.

05

טיפוגרפיה

כותרותSecular One
לוקאל
להיות לוקאל בתל אביב.
אבגדהוזחטיכלמנסעפצקרשת
ABCDEFGHIJKLM 0123456789
טקסט רץHeebo Regular / Medium

62 דירות בוטיק בלב שכונת תל חיים: דירות 2-5 חדרים, דירות גן ופנטהאוזים. מכולת, מאפייה, גינות, קהילה והקו הסגול – הכול כבר כאן, מעבר לפינה.

Secular One: אות עבה, ישרה ובטוחה, שמזכירה שילוט עירוני וכותרות עיתון. לצדה Heebo קריא ונקי לטקסט רץ.

Secular OneHeebo 400Heebo 500Heebo 700
06

שפה גרפית

שילוט עירוני: לוחיות, חיצים ומדבקות. כל נקודת עניין בשכונה מקבלת שלט משלה, והצהוב מסמן את מה ששווה לעצור בשבילו. שפה שמחה וישירה, בלי להיות ילדותית.

חורשת הורודצקי ←הקו הסגול→ בית השידור הראשון
השלטים

כל יתרון של השכונה הוא שלט רחוב: גינות, קהילה, תחבורה. יחד הם יוצרים מפה של חיים מקומיים.

לוקאלדרך השלום 90
צילום

צילום רחוב אמיתי בצבע מלא: שכנים, חנויות, גינות. המדבקה הצהובה מסמנת את מה שמקומי.

←קפה? מעבר לפינה.
לתיאום פגישהמפת השכונה
גינותקהילהרכבת קלה
רכיבי ממשק

כפתורים כחולים, תגיות צהובות וחיצים גדולים. ממשק פשוט וברור כמו שלט טוב.

07

האתר

אתר צבעוני וישיר: בלוקים גדולים של כחול ולבן, כותרות עבות, ומפת שכונה אינטראקטיבית שבה כל נקודת עניין היא שלט. עמוד 'השכונה' חשוב כאן לא פחות מעמוד 'הדירות'.

local-tlv.co.il
  • הפרויקט
  • השכונה
  • הדירות
  • גלריה
  • צור קשר
לתיאום פגישה
דרך השלום 90 · תל חיים

להיות לוקאל
בתל אביב.

62 דירות בוטיק בשכונה שכבר חיה: גינות, קהילה, מסחר והקו הסגול מעבר לפינה.

לתיאום פגישהלמפת השכונה
62דירות
בלבדהדמיה להמחשה בלבד
62דירות בלבד
2בנייני בוטיק
7קומות
2-5חדרים, גן ופנטהאוז
דרך השלום 90 · תל חיים
להיות לוקאל
בתל אביב.

62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים, גן ופנטהאוז

שם מלאטלפוןחזרו אליי
08

יישומים

המותג הזה נולד לרחוב: שלט כחול על גדר האתר, מדבקות, ומפת שכונה מודפסת לכל מתעניין.

להיות לוקאל
בתל אביב.62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים · דרך השלום 90
62דירות
בלבד

שילוט חוצות · גדר אתר

קפה?
מעבר
לפינה.
תל חיים.
שכונה שכבר חיה.
נשארים בעיר. עוברים לשכונה.
62 דירות בוטיק בתל חיים
לפרטים נוספים
ישראל ישראלימנהל/ת מכירות
דרך השלום 90, תל אביב
local-tlv.co.il

פוסט · סטורי · כרטיסי ביקור

09

טון ושפה

ישיר, שמח ותל-אביבי. מדברים כמו שכן טוב במכולת: קצר, חם, עם חיוך. מותר סלנג עדין; אסור להתאמץ.

ישירשמחתל-אביביבגובה הרחוב
  • קפה? מעבר לפינה.
  • בוקר טוב, שכנים.
  • נשארים בעיר. עוברים לשכונה.
  • תל אביב. גרסת השכונה.
10

בשורה התחתונה

למה זה עובד

  • נותן לרוכשים זהות ושייכות, לא רק נכס.
  • הופך 'שכונה ותיקה' מחולשה אפשרית ליתרון: היא כבר מתפקדת.
  • הכי 'אורבני וצעיר' מבין הכיוונים; מדויק במיוחד לרוכשי דירות 2-3 חדרים.
  • שפה חזקה, פשוטה להפקה ובולטת מאוד בשילוט חוצות.

מה לקחת בחשבון

  • קליל ועממי יחסית: פחות מתאים אם רוצים לשדר פרימיום או למשוך משפרי דיור.
  • דורש תוכן שכונתי אמיתי (עסקים, קהילה, אירועים) כדי שההבטחה תהיה אמינה.