הזווית הנכונה
על תל אביב.
השם הוא הכתובת, המספר הוא הסמל. דרך השלום 90 הופך למותג אדריכלי, נקי ומדויק: בוטיק של 62 דירות על פינת רחוב במזרח תל אביב.
הרעיון
השם הוא הכתובת.
המספר הוא הסמל.
הפרויקט יושב על פינת רחוב, ומספר הבית שלו הוא 90 – כמו מספר המעלות של פינה. NINETY הופך את צירוף המקרים הזה לנכס מותגי: שם קצר ובינלאומי שקל לזכור, לחפש ולנווט אליו.
הזווית הישרה היא גם הבטחה: תכנון מדויק של דירות קומפקטיות, שבהן כל מטר עובד. בדיוק מה שרוכשי דירות 2-3 חדרים בתל אביב מחפשים.
90 הוא גם השם, גם הלוגו וגם הוראות ההגעה. מי שראה את השלט כבר יודע איפה הפרויקט.
זווית ישרה משדרת דיוק. מסר שמתאים במיוחד לדירות קומפקטיות ולקהל שבוחן כל סנטימטר בתוכנית.
המתחרים הגדולים מוכרים 'שכונה חדשה'. NINETY מוכר בניין בוטיק עם זהות אדריכלית משלו.
שם וסלוגן
מספר הבית הופך לשם. קצר, בינלאומי וקל להגייה גם בעברית. בכתיב הגרפי 90° נוספת שכבה שנייה: זווית ישרה – רמז לפינת הרחוב שעליה הפרויקט יושב, ולתכנון המדויק של הדירות.
הזווית הנכונה על תל אביב.
- 62 דירות. 90 מעלות. תל אביב אחת.
- דרך השלום 90. ישר לעניין.
- תל אביב, מזווית חדשה.
לוגו
הספרות 90 בגיאומטריה עבה ובטוחה, וריבוע ורמיליון אחד שמתפקד כסימן המעלה – וכנקודת ציון על המפה. הריבוע הוא האלמנט הקטן ביותר במערכת, והוא זה שהופך אותה למזוהה מרחוק.
צבעים
#0E0E0Eלוגו, כותרות, משטחים כהים#F5F3EFרקע ראשי#D8D5CEקווי רשת, מסגרות#8D8B86טקסט משני#EC4A1Eסימן המעלה, קריאה לפעולהמערכת מונוכרומטית עם נקודת צבע אחת. הוורמיליון מופיע במשורה – סימן המעלה, כפתור הפעולה ורגעי קמפיין – ולכן הוא תמיד מושך את העין.
טיפוגרפיה
ABCDEFGHIJKLM 0123456789
62 דירות בוטיק בשני בניינים בני 7 קומות, על פינת דרך השלום והורדצקי. תכנון מדויק של דירות 2-5 חדרים, דירות גן ופנטהאוזים, במרחק הליכה קצר מתחנת הקו הסגול.
משפחה אחת, שני קצוות: Black דחוס וחזק לכותרות ולמספרים, Light אוורירי לטקסט רץ. הניגוד ביניהם הוא הטיפוגרפיה של המותג.
שפה גרפית
מינימליזם אדריכלי: רשת קפדנית, שחור-לבן, ואלמנט אחד שחוזר בכל מקום – הזווית הישרה. סוגריים פינתיים ממסגרים תמונות, מספרים וכותרות, והריבוע הכתום מסמן תמיד את הנקודה החשובה.
סוגריים פינתיים ב-90° ממסגרים כל תוכן: תמונה, נתון, מספר דירה. הריבוע תמיד בפינה הימנית העליונה.
שחור-לבן קונטרסטי בדגש אדריכלי: קווים, מרפסות, אור וצל. הצבע היחיד בפריים הוא הריבוע.
והורדצקי
כפתורים ישרי-זווית, מספרים גדולים וקווים דקים. בלי עיגולים, בלי הצללות, בלי קישוטים.
האתר
אתר בהיר על רשת של 12 עמודות: הרבה אוויר, מספרים גדולים, צילום שחור-לבן והריבוע הכתום כסמן פעולה. טופס יצירת הקשר תמיד במרחק נגיעה אחת.
- הפרויקט
- הדירות
- המיקום
- גלריה
- צור קשר
הזווית הנכונה
על תל אביב.
62 דירות בוטיק בשני בניינים, בתכנון מדויק של 2-5 חדרים – במרחק הליכה קצר מהקו הסגול ובלב שכונה ירוקה במזרח העיר.
על תל אביב.
62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים, גן ופנטהאוז
יישומים
מהשלט על גדר האתר ועד הסטורי: אותה רשת, אותו ריבוע, אותו ביטחון שקט.
על תל אביב.62 דירות בוטיק · 2-5 חדרים · דרך השלום 90
שילוט חוצות · גדר אתר
מטר
במקום.
בתכנון מדויק
ninety-tlv.co.il
פוסט · סטורי · כרטיסי ביקור
טון ושפה
משפטים קצרים. מספרים במקום סופרלטיבים. ביטחון שקט של מי שתכנן הכול עד המילימטר, ולא צריך להרים את הקול.
- כל מטר במקום.
- 62 דירות. 90 מעלות. תל אביב אחת.
- פינת הורדצקי. מרכז העניינים.
- תל אביב, מזווית חדשה.
בשורה התחתונה
למה זה עובד
- השם הוא הכתובת: אפס מאמץ לזכור, לחפש ולנווט.
- קצר, בינלאומי ונקי. עובד מצוין כמספר בשילוט, בדיגיטל ובאפליקציות ניווט.
- מבדל מול המתחרים ה'שכונתיים' עם זהות אדריכלית של בניין בוטיק.
- מערכת מונוכרומטית פשוטה להפקה, שלא מתיישנת.
מה לקחת בחשבון
- הכיוון הרציונלי ביותר מבין השבעה. את החום והזוגיות יביאו הצילום והקופי.
- שמות מבוססי-מספר נפוצים בנדל"ן; הייחוד כאן נשען על הביצוע הגרפי (סימן המעלה).